Создадим сайт и карточки на геосервисах, подготовим рекламные материалы, запустим два канала привлечения и настроим сообщения для новых клиентов.
Посмотреть план запускаПервый месяц — подготовка и запуски. Второй и третий — два полных месяца рекламы. Срок отсчитываем от согласованной даты начала договора.
Выбираем приоритетные услуги и предложения на осень–зиму. Проектируем сайт на Тильде: услуги, цены, портфолио, маршрут и запись. Используем существующий бренд салона.
До 3 часов съёмки с 6–8 моделями. На готовых материалах оформляем сайт, четыре геосервиса и стартовый комплект печатных макетов.
Настраиваем сервисные сообщения, сценарные цепочки и сбор реальных отзывов. Перед рекламой проверяем запись, обработку обращений и готовность мастеров. Запускаем два платных канала; карточки на геосервисах уже оформлены.
Проверяем спрос на конкретные услуги.
Работаем с поиском услуги рядом.
Яндекс · 2ГИС · Зун · Google Maps
Авито + Директ — предлагаемая стартовая пара: два источника выраженного спроса. Её можно изменить в медиаплане. Это предложение, а не уже согласованный выбор.
После первого полного месяца сравниваем стоимость платного визита и качество клиентов. Слабый канал отключаем и тестируем новый. Если оба дают подходящий результат, сохраняем их и обсуждаем подключение следующего.
Два канала работают полный месяц. Сравниваем стоимость обращения и состоявшегося визита, корректируем объявления и предложение. Собираем обратную связь гостей.
Продолжаем рекламу, проверяем повторные визиты и качество клиентской базы. По итоговому срезу согласуем состав, бюджет и подписание следующего договора.
Последовательность — план, а не фиксированные даты модерации. Сдвиг открытия или готовности материалов потребует переноса запусков. Все изображения — поясняющие иллюстрации.
Плановая цель двух каналов вместе — 70 уникальных клиентов с первым платным визитом за полный месяц рекламы. Это принятое для расчёта допущение по горизонту, не гарантия результата.
Количество обращений по каждому каналу = его доля от 70 клиентов ÷ конверсия, с округлением вверх. Реклама = обращения × цена обращения. Ведение оплачивается отдельно. Геосервисы не добавляют «бесплатных клиентов» в этот прогноз; рекламные размещения на них не включены.
Базовый CPL: Авито 500 ₽, Директ 2 000 ₽, ВКонтакте 1 750 ₽. Консервативный: 800 ₽, 3 500 ₽ и 2 000 ₽. Ведение: 45 000 ₽, 45 000 ₽ и 40 000 ₽ в месяц соответственно. CPL — плановая гипотеза, конверсия и результат нового салона ещё не подтверждены.
Разовые работы отнесены к первому месяцу для планирования. Это структура расходов, а не утверждённый график платежей. Второй и третий месяцы пересчитываются из выбранного медиаплана.
| Статья | Месяц 1Подготовка и запуск | Месяц 2Полный месяц рекламы | Месяц 3Полный месяц рекламы |
|---|---|---|---|
| РАЗОВЫЕ РАБОТЫ | |||
| Сайт на Тильде | 100 000 ₽ | — | — |
| Карточки на 4 геосервисах | 50 000 ₽ | — | — |
| Печатные макеты для старта | 20 000 ₽ | — | — |
| Маркетинговый план: осень–зима | 20 000 ₽ | — | — |
| Съёмка: до 3 часов, 6–8 моделей | 35 000 ₽ | — | — |
| Механика и материалы для сбора отзывов | 33 000 ₽ | — | — |
| Система работы с клиентской базой | 80 000 ₽ | — | — |
| Итого разовые работы | 338 000 ₽ | — | — |
| ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ РАБОТА ПО КАНАЛАМ | |||
| По согласованию¹ | |||
| По согласованию¹ | |||
| Итого работа, без рекламы | 338 000 ₽ + ¹ | ||
| РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ В КАБИНЕТЫ | |||
| По согласованию¹ | |||
| По согласованию¹ | |||
| Итого рекламный бюджет | По согласованию¹ | ||
| Известная часть расходов | 338 000 ₽ + ¹ | ||
Разовые работы + два полных месяца ведения и рекламы
¹ Ведение и тестовый рекламный бюджет первого месяца согласуем до запуска. Они не равны нулю и не включены в сумму слева. Прочерк означает отсутствие повторного начисления разовой работы.
Сайт на Тильде — 100 000 ₽. Создание сайта с использованием существующего бренда салона: услуги, портфолио, маршрут и запись. Структуру и количество страниц согласуем перед началом.
Геосервисы — 50 000 ₽. Создание и оформление карточек Яндекса, 2ГИС, Зуна и Google Maps. Фото, услуги, контакты, график, ссылка на запись. Верификация зависит от площадки.
Печатные макеты — 20 000 ₽. Все необходимые макеты согласованного стартового комплекта и помощь с печатью. Тираж оплачивается типографии отдельно.
Маркетинговый план — 20 000 ₽. Механики на осень и зиму, последовательность действий, материалы и показатели.
Съёмка — 35 000 ₽. До 3 часов, 6–8 моделей, их поиск и подбор, работа фотографа. Время процедур и готовность мастеров согласуем отдельно.
Отзывы — 33 000 ₽. Механика и материалы для сбора подлинных отзывов реальных посетителей. Ориентир — 20 отзывов; содержание и публикация зависят от гостей и модерации.
Клиентская база — 80 000 ₽. Установка системы, сервисные сообщения и сценарные цепочки: запись, напоминание, обратная связь, повторный визит. Состав каналов и сценариев согласуем.
Печать тиражей, подписки на CRM и сервисы сообщений, Тильда и домен, платные размещения и другие согласованные расходы. Пока не оценены и не включены в итог. Налоговые условия — в договоре.
20 000 ₽ за организацию. Механика, поиск и инструктаж. Работа промоутеров оплачивается отдельно. Будущая опция вне осенне-зимнего запуска и текущего итога.
Дата открытия, прайс, приоритетные услуги, мастера и допустимая нагрузка.
Стартовые каналы, конверсия для плана, предложение первого визита и лимит теста.
Объём работ, расходы первого месяца, внешние затраты и график платежей.
